2025年第三季度前八周，中国智能手机市场整体出货量同比下降2%，市场活跃度明显减弱，整体进入阶段性调整期。在主要手机品牌中，仅华为与OPPO实现销量正增长，增幅分别为2%和4%，其余品牌均出现不同程度的下滑。
苹果在此期间销量同比下降6%，市场份额微跌一个百分点。尽管如此，iPhone 16 Pro系列在价格策略优化后表现稳定，带动整个iPhone 16系列在7月的销售数据优于去年同期的iPhone 15系列，展现出较强的产品韧性。荣耀销量下滑9%，为所有主要厂商中降幅最大，主因在于其渠道体系仍处于重构与调整阶段，影响了整体市场节奏。小米和vivo分别录得2%和5%的同比下滑，其中vivo虽在中端市场凭借Y300、S30及X200s系列取得一定成绩，但未能抵消整体市场的压力。
值得注意的是，在国家补贴政策和厂商促销叠加推动下，消费者购机偏好进一步向中高端产品集中，加剧了该价位段的竞争。这一趋势对产品布局合理、技术积累扎实的品牌形成利好。OPPO成为本季度增长最显著的品牌，其Reno 14系列以接近旗舰的配置、更具竞争力的定价赢得市场青睐，尤其在影像能力、续航表现、整机设计与性能释放方面表现突出，已成为中国市场继iPhone 16系列之后最畅销的高端机型之一。
华为继续依托多元化且持续扩展的产品线保持增长动力。nova 14系列自5月发布以来延续了前代产品的热销态势，稳固了其在年轻用户群体中的影响力；同时，Mate 70系列等高端旗舰机型的持续强劲销售，也助力华为在国内智能手机市场份额稳步提升，品牌整体势能不断增强。
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